Francisco Valim y Paulo Henrique Amorim: las dos caras de una entrevista

El año pasado, como cada año, Corsidian Brasil llevó a cabo su seminario anual y tuvo en esta ocasión a bien, invitar a Francisco Valim, presidente de Net Brasil, quien durante su conferencia dio varios 'tips' para que las empresas mantengan una relación adecuada con los medios. Los invitados del evento de Corsidian y de Aspect, el día 8 de noviembre en el Hotel Unique, tuvieron la oportunidad de oír a Francisco Valim, transmitir más que buenos tips de relacionamiento con la prensa. Valim explicó con gran énfasis su "paso a paso' en los momentos más difíciles, como cuando por ejemplo tomó la presidencia de Net.

Francisco asumió el cargo de presidente de Net en un momento crítico de la empresa, justo cuando los encabezados de los periódicos anunciaban los peores escenarios. Condujo toda una compleja y brillante reestructuración y rescató los vínculos de confianza con la prensa. Hoy las acciones de la empresa están en franco crecimiento y Valim, de forma seria y transparente, cultiva los lazos creados con los medios. En la práctica, más que un testimonio de ganancias complejas, él enseñó los resultados de imagen y valorización de la empresa en la Bolsa de Valores frente a algunas noticias.

Valim fue didáctico, con sentido del humor y claro. Uno de sus tips más valiosos fue la importancia de elegir a alguien para hablar, pues si la empresa no hace esto de manera conciente, tomando en cuenta su mejor exposición, los medios encontrarán un interlocutor que puede no ser la persona adecuada. Diga la verdad. Informaciones estratégicas son, como el propio nombre lo indica, confidenciales. Diga no. Cuente siempre las noticias y atienda a los llamados, al fin y al cabo es un camino de dos direcciones. Finalmente, para quien aún tiene dudas sobre el tema de off, Valim reafirmó que no existe !off! Si tú piensas que te vas a volver cuate de un periodista pasando una información en off (que no puede ser divulgada), desista. Ellos son profesionales, si es noticia, la van a publicar.

Paulo Henrique Amorim confirmó todos los tips de Valim. Abrió su ponencia con recomendaciones objetivas. Entre ellas estaba la de que el entrevistado debe de ser breve, buscar más contestar la pregunta que profundizarse en el origen del problema, ya que es el entrevistador quien controla el tiempo del programa. Pasó una idea concreta del tiempo en televisión: 30 segundos, por ejemplo, son dos frases cortas. El entrevistado no debe de pasar su curriculum ni enunciar los cursos y aptitudes que posee, al fin y al cabo la invitación misma es una prueba de que ellas existen. No es necesario saludar al entrevistador o a otro entrevistado, pues esto lleva tiempo, ve directo al asunto y, finalmente, sea claro, evitando términos técnicos y palabras difíciles, ya que en televisión el objetivo es ser entendido por todos.